Науковиця ДУ «КАІ» перемогла в конкурсі спільних українсько-литовських дослідницьких проєктів

Ольга Полоус, докторка економічних наук, доцентка, професорка кафедри маркетингу Факультету економіки та бізнес-адміністрування Державного університету «Київський авіаційний інститут», здобула перемогу в Конкурсі спільних українсько-литовських дослідницьких проєктів з ініціативою «RE:ACT — стійкість через дії: інтегровані маркетингові комунікації для посилення стійкості суспільства до гібридних загроз».

Проєкт буде реалізовуватись у партнерстві з Литовським університетом Вітовта Великого (Vytautas Magnus University, м. Каунас, Литва) і безпосередньо стосується захисту демократичних інституцій та суспільної довіри перед обличчям зростаючих гібридних загроз, включаючи пропаганду, дезінформацію та маніпуляції в українсько-литовському та європейському інформаційному просторі.

Проєкт RE:ACT спрямований на дослідження ролі стратегічних маркетингових комунікацій у посиленні стійкості суспільства до гібридних загроз, зокрема дезінформації, підриву довіри до інституцій та маніпуляцій громадською думкою. Дослідження інтегрує підходи стратегічного маркетингового дискурсу, кризової комунікації та концепції громадянської стійкості, формуючи науково обґрунтовану відповідь на трансформаційні виклики гібридної війни.

Дослідницька команда працюватиме над створенням цілісної концептуальної моделі інтегрованих маркетингових комунікацій, яка дозволить підвищити стійкість суспільства до гібридних загроз. Це не лише теоретична розробка, а фундамент для формування екосистеми кризових і стратегічних комунікацій. Паралельно будуть розроблені практичні інструменти — шаблони, рекомендації та сценарії адаптації повідомлень під різні цільові аудиторії. Дослідження збере повну картину того, як сьогодні працюють наративи для протидії інформаційним атакам в Україні та Литві, а також які емоційні й поведінкові реакції вони викликають.

Ключовим етапом реалізації проєкту стане проведення фокус-груп, опитувань та тестувань, що дозволить верифікувати запропоновані моделі на практиці. Серед конкретних результатів — створення навчального курсу зі стійкості до інформаційних загроз та кризових комунікацій для студентів КАІ, його практичне тестування та підготовка наукових публікацій у міжнародних виданнях.

Результати проєкту матимуть прикладний характер і створюються для швидкої інтеграції у реальні процеси. Українські та литовські компанії, державні і муніципальні структури, які працюють із кризовими та безпековими ситуаціями, отримають інструменти для оперативної адаптації повідомлень під різні групи населення та ефективного реагування на інформаційні атаки. Освітній сектор отримає навчальний курс з інструментами цифрової медіаграмотності, поведінкової аналітики та кризового маркетингу. Громадські організації та бізнес отримають практичні рекомендації щодо побудови комунікацій у періоди нестабільності.

Ольга Полоус підкреслює значущість проєкту: «RE:ACT є важливим, оскільки пропонує не чергову реакцію постфактум, а формує нову логіку протидії гібридним загрозам — проактивну, науково обґрунтовану та орієнтовану на людей. У сучасному інформаційному середовищі, де межа між правдою й маніпуляцією стирається щодня, суспільству потрібні інструменти для підготовки до інформаційних атак».

Українсько-литовське партнерство у межах RE:ACT стане прикладом того, як академічна спільнота може ефективно протидіяти сучасним інформаційним викликам та формувати культуру суспільної стійкості.